Duplicate Content: Ursachen, Folgen & Lösung

Was bedeutet Duplicate Content?

Duplicate Content, zu Deutsch doppelter Inhalt, liegt vor, wenn derselbe oder ein sehr ähnlicher Text auf mehreren Seiten einer Website oder auch über mehrere Websites hinweg erreichbar ist.

Suchmaschinen bekommen damit ein Zuordnungsproblem. Welche der gleichlautenden Seiten soll in den Suchergebnissen berücksichtigt werden? Im Zweifel entscheidet sich die Suchmaschine selbst für eine Variante und behandelt diese als maßgebliche Version.

Für versehentlichen Duplicate Content gibt es grundsätzlich keine Abstrafung. Nachteile entstehen eher dadurch, dass Suchmaschinen selbst entscheiden müssen, welche Version maßgeblich ist, unnötige URLs gecrawlt werden und womöglich nicht die gewünschte Adresse in den Suchergebnissen erscheint.

Wo hat Duplicate Content seinen Ursprung?

Mit dem Wachstum dynamischer Websites und Onlineshops in den 2000er-Jahren gewann das Problem stark an Bedeutung, weil technisch bedingt oft dieselben Inhalte unter verschiedenen Adressen erreichbar waren.

Suchmaschinen entwickelten entsprechende Mechanismen, die Dubletten erkannten und zusammenfassten. Mit Werkzeugen wie dem Canonical Tag konnten Website-Betreiber dann selbst angeben, welche Version bevorzugt als maßgeblich behandelt werden soll.

Warum ist Duplicate Content von Bedeutung?

Doppelte Inhalte können Sichtbarkeit verschenken, wenn Suchmaschinen nicht die gewünschte Version als maßgebliche Seite auswählen oder unnötig viele technische Dubletten verarbeiten müssen.

Für Website-Betreiber ist es daher von Wert, diese Schwächung der eigenen Präsenz abzustellen, indem sie technische Dubletten beispielsweise mithilfe eines Canonical Tags sauber steuern oder übernommene Herstellertexte, die hunderte andere Händler nutzen, anpassen.

Vorteile

Werden Dubletten bereinigt, bündeln sich Links und Signale auf der maßgeblichen Seite.
Suchmaschinen wenden weniger Ressourcen für unnötige URLs auf und erfassen wichtige Seiten zuverlässiger.
Der Website-Betreiber bestimmt selbst, welche Adresse in den Suchergebnissen erscheint.
Eigene statt übernommener Texte heben sich von Mitbewerbern ab und schaffen bessere Voraussetzungen für gute Rankings.

Herausforderungen

Doppelte Inhalte entstehen oft versehentlich und sind technisch bedingt, etwa durch Filter, Sortierungen oder Adressvarianten mit oder ohne Anhängsel. Ohne Fachwissen sind diese Dubletten nur schwer aufzuspüren und zu bereinigen.

Auch Hersteller- oder Standardtexte können dazu führen, dass viele Websites sehr ähnliche Inhalte anbieten. Diese zu umgehen, hängt mit eigens erstellten Inhalten zusammen, was Aufwand bedeutet, sich aber bei wichtigen Stellen lohnt.

Beispiel

Ein Onlineshop übernimmt die Produktbeschreibungen eines Herstellers und hat dadurch dieselben Texte wie hunderte andere Onlineshops auch. Keiner dieser Inhalte hebt sich inhaltlich von den wortgleichen Beschreibungen anderer Händler ab.

Der Händler beginnt mit dem Schreiben und Pflegen eigener, ausführlicherer Beschreibungen mit praktischen Anwendungshinweisen. Mit der Zeit heben sich die Texte von der Masse ab und schaffen bessere Voraussetzungen für gute Rankings.