Glossar
Keine Glossar-Eintraege fuer die aktuelle Suche/Filter gefunden.
A
A/B-Test
Zwei Varianten einer Seite oder Anzeige laufen gleichzeitig, die messbar bessere gewinnt. Das ist ein A/B-Test.
Absprungrate (Bounce Rate)
Die Absprungrate zeigt, wie hoch der Anteil der Sitzungen ist, die ohne ausreichende Interaktion enden.
AI Overviews
AI Overviews sind die KI-Antworten bei Google, die prominent innerhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen können.
Alt-Text
Ein Alt-Text beschreibt ein Bild in einfachen Worten – für Menschen, die es nicht sehen können, aber auch für Suchmaschinen.
Ankertext (Anchor Text)
Der Ankertext ist der klickbare Text eines Links. Was er sagt, dahin geht’s.
Attribution
Viele Kanäle, ein Abschluss. Welchen Anteil sie daran hatten, versucht Attribution zu klären.
B
Backlink
Ein Backlink ist ein Link auf einer fremden Website, der auf die eigene führt. Google kann solche Verweise als Signal für die Relevanz und Bedeutung einer Seite einordnen.
Black Hat SEO
Black Hat SEO bezeichnet Manipulationstechniken, die gegen die Spamrichtlinien der Suchmaschinen verstoßen.
Brand Awareness (Markenbekanntheit)
Brand Awareness gibt an, wie viele Menschen eine Marke kennen und ob sie ihnen von selbst einfällt.
Breadcrumb-Navigation
Die Breadcrumb-Navigation ist ein kleiner, klickbarer Pfad, der Besuchern anzeigt, wo sie sich auf einer Website befinden.
C
Call-to-Action (CTA)
Jetzt lesen: Ein Call-to-Action ist die Aufforderung, was Besucher einer Webseite als Nächstes tun sollen.
Canonical Tag
Der Canonical Tag sagt der Suchmaschine bei mehreren gleichen oder ähnlichen Seiten, welche Version bevorzugt werden soll.
Consent Management
Consent Management ist das rechtskonforme Einholen und Verwalten von Einwilligungen zur Verarbeitung von Nutzerdaten.
Content Hub
Ein Content Hub vernetzt alle Inhalte zu einem Fachthema an einer zentralen Stelle.
Content-Marketing
Content Marketing ist eine Disziplin, die Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit durch nützliche , informierenden, beratenden oder unterhaltende Inhalte generiert, anstelle ein Produkt oder Dienstleistung direkt zu bewerben.
Conversion
Eine Conversion ist die Durchführung einer definierten Handlung. Beispielsweise wird aus einem Interessenten ein Käufer oder aus einem Klick ein Lead.
Conversion Rate
Die Conversion Rate ist der Anteil der Besucher, die eine gewünschte Handlung ausführen.
Cookies
Cookies sind kleine Datensätze, mit denen Websites Besucher wiedererkennen, Einstellungen speichern und unter bestimmten Voraussetzungen auch passende Werbung ausspielen können.
Core Web Vitals
Core Web Vitals sind Googles Messwerte dafür, wie nutzerfreundlich Websites in Bezug auf Ladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität sind.
CPC (Cost per Click)
CPC sind die Kosten, die der Werbetreibende für einen Klick auf seine Anzeige bezahlt.
CPL (Cost per Lead)
Der Cost-per-Lead gibt an, was die Gewinnung eines neuen Leads im Durchschnitt kostet.
CPM / TKP (Cost per Mille / Tausend-Kontakt-Preis)
Cost per Mille (CPM) ist der Preis für tausend Einblendungen (Impressionen) einer Anzeige.
Crawler
Ein Webcrawler ist ein Programm, mit dem Suchmaschinen das Internet systematisch durchsuchen und analysieren.
CRM (Customer Relationship Management)
Im CRM-System werden alle Informationen zu Kunden und Interessenten an einem Ort versammelt.
CRO (Conversion-Rate-Optimierung)
Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ist die gezielte Verbesserung der Website, um mehr Anfragen, Käufe oder Anmeldungen bei gleichbleibenden Besucherzahlen zu erzielen.
CTR (Click-Through-Rate)
Die Click-Through-Rate (CTR), zu Deutsch Klickrate, zeigt an, wie oft aus dem Ansehen einer Anzeige oder eines Suchergebnisses ein Klick wird.
Customer Journey
Vom ersten Kontakt bis zur Entscheidung und darüber hinaus – das ist die Customer Journey.
D
Display Advertising
Display Advertising bezeichnet visuelle Werbung wie Banner, Videos, Bilder oder Animationen auf Websites, in Apps oder anderen digitalen Umfeldern.
Domain Authority
Die Domain Authority (DA) ist eine Zahl zwischen 1 und 100, die einschätzt, wie gut eine Website in den Suchergebnissen abschneiden könnte.
Duplicate Content
Duplicate Content sind (nahezu) identische Inhalte, die unter verschiedenen Adressen erreichbar sind.
E
E-E-A-T
E-E-A-T ist ein Qualitätskonzept, mit dem Google beschreibt, woran vertrauenswürdige und hilfreiche Inhalte erkennbar sind.
E-Mail-Marketing
Mit E-Mail-Marketing bringen Unternehmen ihre Botschaft direkt ins E-Mail-Postfach von Interessenten und bestehenden Kontakten.
Engagement Rate
Engagement Rate bezeichnet, wie stark sich Menschen mit einem Beitrag beschäftigen, etwa durch Reaktionen, Kommentare oder Teilen.
Evergreen Content
Evergreen Content sind Inhalte, die über Jahre hinweg Besucher bringen.
F
Featured Snippet
Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox oben in den Google-Suchergebnissen.
First-Party-Daten
First Party Daten sind die Informationen, die ein Unternehmen selbst und direkt von seinen Kunden erhebt – selbstverständlich mit ihrer Einwilligung.
Funnel
Der Funnel ist ein strategisches Modell: viele Interessenten oben, wenige Kunden unten.
G
GEO (Generative Engine Optimization)
GEO ist die Optimierung von Websites und Inhalten im Hinblick auf generative KI-Systeme.
Geotargeting
Geotargeting bezeichnet das Ausspielen von Werbung oder Inhalten an Nutzer innerhalb eines bestimmten geografischen Gebiets.
Google Ads
Google Ads ist Googles Werbesystem für Anzeigen auf Partnerseiten, YouTube und den eigenen Suchergebnissen.
Google Business Profile
Das Google Business Profile ist ein kostenloser Unternehmenseintrag, über den auf Google unter anderem Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen angezeigt werden können.
Google Search Console
Die Google Search Console ist ein Werkzeug, mit dem Website-Betreiber und Entwickler den Status der Seite in der Google-Suche einsehen können.
H
H1-Überschrift
Die H1 ist die Hauptüberschrift einer Seite, so wie der Text über diesem Satz.
Heatmap
Eine Heatmap ist eine Karte mit farblichen Abstufungen, auf der erkenntlich wird, wie Besucher auf einer Website klicken, scrollen und verweilen.
Hreflang
Hreflang ist ein technischer Hinweis, der Suchmaschinen sagt, für welche Sprache und gegebenenfalls Region eine bestimmte Seite gedacht ist.
I
Impression
Der Begriff Impression bedeutet, dass ein Inhalt, sei es eine Anzeige, ein Beitrag oder ein Suchergebnis, einem Nutzer ausgespielt wurde.
Inbound Marketing
Inbound Marketing ist eine Strategie, die Interessenten über passende Inhalte und digitale Kontaktpunkte anzieht und Schritt für Schritt vom ersten Besuch bis zum Kunden entwickelt.
Indexierung
Indexierung ist die Aufnahme einer Website oder einer neu angelegten Seite in das Verzeichnis einer Suchmaschine.
Influencer Marketing
Influencer Marketing ist eine Marketingstrategie, die einflussreiche Persönlichkeiten nutzt, um eine Marke oder ein Produkt zu empfehlen.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkungen sind Links, die einzelne Seiten einer Website miteinander verbinden.
J
K
Keyword
Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, um etwas zu finden.
Keyword-Recherche
Eine Keyword-Recherche ermittelt, welche Begriffe die Zielgruppe tatsächlich bei der Suche nutzt.
KPI (Key Performance Indicator)
Ein KPI ist eine Kennzahl, die den Erfolg beziehungsweise den Fortschritt eines konkreten Ziels misst.
L
Landingpage
Eine Landingpage ist eine gezielt gestaltete Webseite, die den Besucher zu einer bestimmten Handlung führen soll.
Lead
Ein Lead ist ein Kontakt, der Interesse gezeigt und seine Daten hinterlassen hat.
Lead Magnet
Ein Lead Magnet ist ein überaus hilfreiches Angebot im Tausch gegen Kontaktdaten.
Lead Nurturing
Lead Nurturing begleitet Kontakte mit unterstützenden Inhalten, um ihnen über die Ziellinie zu helfen.
Lead Scoring
Lead Scoring ist die Bewertung von Kontakten, um zu erkennen, welcher am ehesten zum Abschluss führt.
Linkbuilding
Linkbuilding ist die Arbeit daran, Verweise von anderen Websites auf die eigene Website zu gewinnen.
LLM (Large Language Model)
Ein LLM ist ein großes KI-Sprachmodell, das Sprache verarbeitet und neue Texte erzeugen kann.
Local SEO
Local SEO bezeichnet die Suchmaschinenoptimierung mit dem Fokus auf standortbezogene Suchen.
Longtail-Keyword
Ein Longtail-Keyword ist eine eher selten gesuchte und häufig sehr spezifische Suchanfrage.
Lookalike Audience
Eine Lookalike Audience ist eine neue Zielgruppe, die der bisherigen in ihren Merkmalen ähnelt.
M
Marketing Automation
Marketing Automation macht wiederkehrende Aufgaben im Marketing automatisch.
Meta-Description
Die Meta-Description ist die Beschreibung einer Seite, die unter dem Titel in den Suchergebnissen erscheinen kann.
Meta-Title (Title Tag)
Der Meta-Title ist die anklickbare Überschrift einer Seite, die in den Suchergebnissen erscheint.
Mobile First
Mobile First ist die Herangehensweise, Websites zuerst für das Smartphone zu gestalten und erst danach für größere Bildschirme.
N
Native Advertising
Native Advertising ist Werbung, die sich in Gestaltung, Form und Inhalt an ihr Umfeld anpasst und dadurch wie ein natürlicher Bestandteil davon erscheint.
Nofollow-Link
Der Nofollow-Link signalisiert der Suchmaschine, dass ein Link nicht als normale Empfehlung für die Bewertung der Zielseite verstanden werden soll.
Nutzersignale (User Signals)
Nutzersignale sind Verhaltens- und Interaktionsdaten von Nutzern, die Suchmaschinen dabei helfen können einzuschätzen, wie hilfreich Suchergebnisse für bestimmte Suchanfragen sind.
O
Öffnungsrate (Open Rate)
Die Öffnungsrate zeigt, bei welchem Anteil der zugestellten E-Mails technisch eine Öffnung registriert wurde.
Onpage- und Offpage-Optimierung
Onpage ist alles auf der eigenen Seite, Offpage alles außerhalb davon.
Organischer Traffic
Organischer Traffic sind die Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf die Website kommen.
P
PageSpeed
PageSpeed ist die Ladegeschwindigkeit einer Website, also die Zeit, bis sie vollständig geladen und nutzbar ist. Sie ist ein wichtiger Faktor für die Nutzerzufriedenheit und kann sich auf das Ranking auswirken.
Paid, Owned & Earned Media
Die Begriffe Paid, Owned und Earned Media ordnen Marketingkanäle in bezahlte, eigene und verdiente Maßnahmen.
Performance Marketing
Performance Marketing ist die konsequente Ausrichtung von Maßnahmen an einem messbaren Ziel.
Persona
Eine Persona ist ein Musterbild einer Person, oftmals eines Kunden.
Programmatic Advertising
Programmatic Advertising ist der automatisierte Kauf und Verkauf von digitalen Werbeflächen.
Q
QR-Code
Ein QR-Code ist ein Quadrat, in dem weitere Quadrate stecken und das die Smartphone-Kamera auf eine Website oder zu einer Aktion führt.
Qualifizierter Lead (MQL/SQL)
Ein qualifizierter Lead ist ein Kontakt, der geprüfte Kriterien erfüllt und sich dadurch als besonders vielversprechend qualifiziert hat.
Qualitätsfaktor (Quality Score)
Der Quality Score von Google bewertet die Qualität und Relevanz von Anzeigen, Keywords und Landingpages und zeigt, wo Optimierungspotenzial besteht.
R
Ranking
Das Ranking bezeichnet die Position, auf der eine Website bei einer bestimmten Suchanfrage auf der Suchergebnisseite (SERP) erscheint.
Remarketing / Retargeting
Ein Website-Besucher schaut sich etwas an, aber kauft nichts? Zeig ihm mit Remarketing das Produkt erneut.
Responsive Design
Das Responsive Design passt die Website automatisch an die Bildschirmgröße des Besuchers an, sei es auf dem Smartphone oder der Kinoleinwand.
Rich Snippet (Rich Result)
Ein Rich Result, früher meist Rich Snippet genannt, ist ein Suchergebnis, das mit erweiterten Angaben wie Preisen, Bildern oder Bewertungen angezeigt wird.
ROAS (Return on Ad Spend)
Der Return-on-Ad-Spend (ROAS) zeigt, wie viel Umsatz jeder investierte Euro in Werbemaßnahmen gebracht hat.
robots.txt
Die robots.txt ist eine Datei, die Crawlern sagt, welche Bereiche sie auf einer Website meiden sollen. Quasi ein „Betreten verboten“-Schild.
ROI (Return on Investment)
Der Return-on-Investment (ROI) zeigt, wie der Gewinn einer Investition zu den aufgewendeten Kosten im Verhältnis steht.
S
SEA (Search Engine Advertising)
SEA sind bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen.
SEO (Search Engine Optimization)
Search Engine Optimization, kurz SEO und zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung, ist die Optimierung einer Website, sodass sie bei Suchmaschinen wie Google gefunden wird – idealerweise ganz oben in den Suchergebnissen.
SERP (Suchergebnisseite)
Eine Suchergebnisseite (SERP) ist die Seite, auf der beispielsweise bei Google Suchergebnisse gelistet werden – heutzutage weit mehr als eine reine Linkliste.
Sichtbarkeitsindex
Der Sichtbarkeitsindex ist die Präsenz einer gesamten Website in den Suchergebnissen, gebündelt in einer einzigen Kennzahl.
Social Ads
Social Ads sind bezahlte Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken, die sich gezielt auf bestimmte Zielgruppen ausrichten lassen.
Social Proof
Social Proof ist das Prinzip, mit Belegen wie Bewertungen, Referenzen, Zitaten zufriedener Kunden oder Kundenlogos einen Vertrauensvorschuss zu generieren.
Strukturierte Daten
Strukturierte Daten sind Zusatzinformationen im Quelltext, die Suchmaschinen und anderen Systemen helfen, den Inhalt einer Seite eindeutiger einzuordnen.
Suchintention (Search Intent)
Die Suchintention ist das eigentliche Ziel hinter einer Suchanfrage.
Suchvolumen
Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Begriff bei Google gesucht wird.
T
Targeting
Targeting bezeichnet das gezielte Ausspielen von Werbung an eine bestimmte Zielgruppe, anstatt sie wahllos an ein breites Publikum auszuspielen.
Touchpoint
Ein Touchpoint ist ein Berührungspunkt zwischen Unternehmen und seinen (künftigen) Kunden.
Tracking
Mit Tracking lassen sich Interaktionen und Bewegungen von Nutzern nachverfolgen. Willkommen in der schönen neuen Welt.
Traffic
Traffic bezeichnet den Besuchs- und Zugriffsstrom auf einer Website, woher die Besucher stammen und wie sie sich verhalten.
U
User Generated Content (UGC)
User Generated Content sind Inhalte, die von Kunden und Nutzern erstellt wurden.
UTM-Parameter
UTM-Parameter sind Anhängsel an einer Webadresse, die genaue Auskunft darüber geben, woher ein Besucher stammt.
UX (User Experience)
Die User Experience (UX) ist das Erlebnis, das ein Besucher auf einer Website oder App hat.
V
Verweildauer
Die Verweildauer ist die Zeit, wie lange sich Besucher im Schnitt auf einer Website oder einer einzelnen Seite befinden.
Video-Marketing
Video-Marketing ist die Strategie, mit Videos Marketing- und Werbeziele zu erreichen.
Voice Search
Die Voice Search ist die Suche per Sprache über Smartphone, Lautsprecher oder Assistenzsysteme.
W
Webinar
Ein Webinar ist ein Online-Seminar, mit dem Unternehmen Wissen vermitteln und gleichzeitig interessierte Kontakte gewinnen können.
Whitepaper
Ein Whitepaper ist ein sachliches Fachdokument, das ein Problem oder eine Lösung fundiert erläutert.
Wireframe
Ein Wireframe ist ein schlichter, konzeptioneller Aufbau einer Website, der die Struktur und Anordnung von Elementen festlegt.