Keyword: Definition, Arten & Beispiel

Was bedeutet der Begriff Keyword?

Ein Keyword, zu Deutsch Suchbegriff oder Schlüsselwort, ist ein Wort oder eine Wortfolge, die Menschen in eine Suchmaschine eintippen oder diktieren. Das Keyword bildet somit die Verbindung zwischen der Frage und dem Inhalt, der die Antwort bietet.

Das Keyword ist dabei selten nur ein einzelnes Wort. Oftmals sind es ganze Wortgruppen oder Fragen, die die Suchanfrage genauer aufgreifen. Im SEO unterscheidet man grob nach Länge und Genauigkeit: kurze und allgemeine Begriffe mit hohem Suchaufkommen, aber unklarer Absicht, und lange, spezifische Wortfolgen mit geringerem Suchvolumen, aber dafür klarer Absicht. Ob informativ, vergleichend oder mit klarer Kaufabsicht: Suchmaschinen versuchen, den Sinn hinter der Formulierung zu verstehen.

Wo hat das Keyword seinen Ursprung?

Keywords gibt es seit den Anfängen der Suchmaschinen. Die frühesten Suchdienste glichen eingegebene Wörter mit dem Inhalt auf Websites ab. Zu dieser Zeit war die exakte Übereinstimmung der Wörter besonders wichtig, woraufhin Seiten mit Suchbegriffen überladen wurden. Ab den 2010er-Jahren lernten Suchmaschinen allmählich, Bedeutung und Zusammenhang zu verstehen, wodurch die stumpfe Wiederholung von Suchbegriffen an Bedeutung verlor.

Warum ist das Keyword wichtig?

Keywords sind die Sprache, mit der sich Nachfrage ausdrückt. Sie sind die Wörter, mit denen Menschen nach Antworten auf ihre Fragen oder Probleme suchen. Die Funktion eines Keywords ist, diese Nachfrage nutzbar zu machen. Wer die relevanten Suchbegriffe seiner Zielgruppe kennt, kann seinen Inhalt darauf ausrichten und wird dann gefunden, wenn Bedarf entsteht.

Keywords sind somit das Fundament fast jeder SEO-Maßnahme und der Suchmaschinenwerbung.

Vorteile

Keywords machen sichtbar, mit welchen Begriffen und Fragen Menschen tatsächlich suchen.
Sie bilden den messbaren Ausgangspunkt für SEO und SEA.
Keywords helfen dabei, Inhalte gezielt an der Suchintention auszurichten und relevante Besucher zu erreichen.
Sie zeigen Themenpotenziale auf und erleichtern die Priorisierung neuer und bestehender Inhalte.

Herausforderungen

Die Fixierung auf einzelne Wörter ist überholt. Entscheidend ist, die Absicht dahinter zu verstehen. Stark umkämpfte Suchbegriffe sind schwer für sich zu nutzen, während passendere und zielführendere Keywords erst gefunden werden müssen. Zudem ändert sich das Suchverhalten laufend, insbesondere durch Sprachsuche und KI-Dialoge. Die Auswahl relevanter Begriffe ist somit eine fortlaufende Arbeit.

Beispiel

Ein Hersteller von Zeiterfassungssystemen vermutet, dass seine Kunden nach „Zeiterfassungssoftware“ suchen. Eine Untersuchung der tatsächlichen Keywords zeigt, dass viele nach „Arbeitszeit dokumentieren gesetzeskonform“ oder „Zeiterfassung Pflicht“ suchen. Die Zielgruppe wird von einer rechtlichen Sorge getrieben und nicht von der Suche nach einer Software. Das Unternehmen richtet seinen Inhalt auf diese Begriffe und Absichten aus und gewinnt dadurch spürbar mehr relevante Kunden.