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Suchvolumen

Das Suchvolumen gibt an, wie oft ein Begriff bei Google gesucht wird.

Was bedeutet Suchvolumen?

Das Suchvolumen zeigt an, wie oft ein bestimmter Begriff über einen festgelegten Zeitraum in einer Suchmaschine gesucht wird.

Meistens wird das Suchvolumen als durchschnittliche Anzahl der Suchen pro Monat angegeben, bezogen auf ein bestimmtes Land oder eine Region. Ein Begriff mit einem Suchvolumen von 20.000 wird demnach deutlich häufiger in die Suchleiste eingegeben als ein Begriff mit 90. Die Zahlen haben Relevanz in Werkzeugen wie dem Keyword-Planer von Google oder anderen spezialisierten SEO-Tools. Sie sind Näherungs- beziehungsweise Schätzwerte und keine exakte Messung. Viele Suchbegriffe schwanken zudem, beispielsweise saisonal. So wird „Heizungswartung“ im Herbst öfter gesucht als im Sommer.

Das Suchvolumen sagt somit etwas über die Nachfrage aus, allerdings nichts darüber, wie kaufbereit ein Suchender ist.

Wo hat das Suchvolumen seinen Ursprung?

Nutzbar wurde das Suchvolumen mit Keyword-Tools, die ab den 2000er-Jahren Werbetreibenden zur Verfügung standen. Schnell wurde klar, dass das Suchvolumen auch für SEO-Arbeiten von großem Wert war, insbesondere für die inhaltliche Planung einer Website. Seitdem gehört das Suchvolumen zu den grundlegendsten Kennzahlen jeder Keyword-Recherche.

Warum ist das Suchvolumen wichtig?

Ressourcen wie Zeit und Geld sind begrenzt und nicht jedes Thema lohnt den Aufwand. Das Suchvolumen gibt einen Hinweis darauf, welche Themen oder Begriffe Potenzial haben. Es macht Nachfrage sichtbar und vergleichbar, sodass man seine Arbeit auf Begriffe konzentrieren kann, nach denen tatsächlich gesucht wird.

Es hilft dabei, keine Mühe in Begriffe zu stecken, die keiner sucht. Zugleich verhindert es den umgekehrten Fehler, sich nur auf wenige stark umkämpfte Begriffe zu stürzen und die vielen spezifischeren, leichter erreichbaren Suchanfragen zu übersehen.

Vorteile

  • Das Suchvolumen macht Nachfrage messbar und vergleichbar.
  • Es hilft, begrenzte Ressourcen auf lohnende Themen zu lenken.
  • Es unterstützt eine realistische Einschätzung des Potenzials einer Seite.
  • In Kombination mit der Keyword-Recherche hilft es, übersehene und spezifische Suchbegriffe mit interessantem Potenzial aufzudecken.

Herausforderungen

Die Zahlen sind Schätzwerte und können je nach Keyword-Werkzeug unterschiedlich ausfallen. Ein hohes Suchvolumen bedeutet weder leichte Erreichbarkeit noch kaufbereite Suchende. Das Suchvolumen sollte daher nie isoliert, sondern immer im Zusammenhang mit Relevanz, Suchintention und Wettbewerb bewertet werden.

Beispiel

Ein Hersteller von Verpackungsmaschinen will einen Ratgeber schreiben und schwankt dabei zwischen zwei Titeln.

Die Keyword-Recherche bringt Klarheit: Der eine Begriff hat rund 40 Suchen im Monat, der andere ein Suchvolumen von 900. Da beide Begriffe thematisch und hinsichtlich der Suchintention ähnlich gut passen, wählt das Unternehmen den Begriff mit dem höheren Suchvolumen als Schwerpunkt und deckt den anderen innerhalb des Ratgebers ab.

Ohne den Blick auf das Suchvolumen hätte der Hersteller womöglich viel Arbeit in einen Text gesteckt, den kaum jemand gesucht hätte.

Verwandte Begriffe

Keyword Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Nutzer in eine Suchmaschine eingeben, um etwas zu finden. Keyword-Recherche Eine Keyword-Recherche ermittelt, welche Begriffe die Zielgruppe tatsächlich bei der Suche nutzt. Longtail-Keyword Ein Longtail-Keyword ist eine eher selten gesuchte und häufig sehr spezifische Suchanfrage. Sichtbarkeitsindex Der Sichtbarkeitsindex ist die Präsenz einer gesamten Website in den Suchergebnissen, gebündelt in einer einzigen Kennzahl.