Sichtbarkeitsindex

Der Sichtbarkeitsindex wurde 2008 vom Analyseanbieter SISTRIX eingeführt. Andere Anbieter entwickelten in der Folge eigene Sichtbarkeitskennzahlen, die wie das Original die unübersichtliche Fülle einzelner Rankings in eine einzige, vergleichbare Zahl verdichten.

Einzelne Rankings schwanken ständig, der Sichtbarkeitsindex reduziert die Komplexität auf eine verständliche Zahl. In einem Diagramm lässt sich über die Zeit erkennen, ob die Präsenz der Website insgesamt steigt oder fällt und wie sich die Seite im Wettbewerb schlägt.

Ebenfalls im Diagramm zu sehen: Spuren, die darauf hindeuten können, dass zum Beispiel Google-Updates die Sichtbarkeit beeinflusst haben.

Der Sichtbarkeitsindex gibt also direktes Feedback zur Erfolgskontrolle, Trendanalyse und zum Vergleich mit dem Wettbewerb und hilft dabei, Fehler zu entdecken. Zudem ist für die Berichterstattung an die Geschäftsführung eine simple Zahl hilfreicher als eine seitenlange Rankingliste.

• Der Sichtbarkeitsindex macht einzelne Rankings in einer Zahl greifbar.
• Er zeigt Trends und plötzliche Einbrüche früh.
• Er eignet sich gut, um die eigene Entwicklung innerhalb des Wettbewerbs einzuordnen.

Die Kennzahl ist ein Näherungswert und beruht auf einem standardisierten Begriffskatalog, der womöglich die eigenen wichtigsten Suchbegriffe nicht vollständig abbildet.

Die Werte unterschiedlicher Analyse-Tools sind nur bedingt vergleichbar.

Wichtig: Ein hoher Sichtbarkeitsindex sagt nichts über Anfragen oder Umsatz aus. Er misst einfach die Sichtbarkeit, keinen Geschäftserfolg, und sollte dementsprechend immer im Kontext mit Traffic und Anfragen gelesen werden.

Ein B2B-Händler aus dem Mittelstand stellt seinen Onlineshop auf ein neues System um. Der Sichtbarkeitsindex zeigt einen deutlichen Einbruch.

Bei der Umstellung haben sich zahlreiche URLs von Produktseiten geändert, ohne die alten korrekt weiterzuleiten.

Ohne das Feedback durch den Sichtbarkeitsindex wäre der Einbruch erst Monate später am sinkenden Umsatz aufgefallen.