Ranking in Suchmaschinen: Definition & Faktoren

Was bedeutet Ranking?

Das Ranking, zu Deutsch Rang, bezeichnet den Platz, den eine Website in den Suchergebnissen bei einer bestimmten Suchanfrage einnimmt. Platz 1, Platz 5, Platz 27 auf der dritten Seite – die Suchmaschine ordnet für jede Anfrage die für sie relevantesten Ergebnisse von oben nach unten.

Wichtig: Es gibt kein einziges, festes Ranking für eine Website. Sie kann für ein Thema ganz vorne stehen, für ein anderes kaum auffindbar sein. Überdies ist das Ranking veränderlich und hängt vom Standort und dem bisherigen Verhalten der suchenden Person ab. Auch Anpassungen seitens des Wettbewerbs bringen Bewegung in die Rankings. Die Position ist somit eine Momentaufnahme zum Zeitpunkt einer konkreten Anfrage.

Wo hat der Begriff Ranking seinen Ursprung?

Die Sortierung von Webseiten nach Relevanz ist seit den Anfängen das grundsätzliche Prinzip einer Suchmaschine. Der Erfolg von Google beruhte unter anderem darauf, Seiten besser nach ihrer Relevanz zu bewerten als viele damalige Konkurrenten. Über die Jahre wurde das Verfahren immer komplexer und bezog immer neue Faktoren mit ein. Von Inhalten über Technik bis hin zum Nutzerverhalten spielt vieles eine Rolle für das Ranking und macht es zu einer vielschichtigen Größe im Online-Marketing.

Warum ist das Ranking wichtig?

Die Position entscheidet maßgeblich über die Sichtbarkeit. Die vordersten Plätze erhalten den Großteil der Klicks. Die hinteren Plätze finden kaum Beachtung. Das Ranking ist damit eine Kennzahl für die eigene Sichtbarkeit bei wichtigen Suchbegriffen und deren Entwicklung. Es zeigt, ob Optimierungen an der Website Früchte tragen und für welche Begriffe noch Potenzial besteht, etwa für solche, die knapp hinter der ersten Seite liegen.

Vorteile

Das Ranking macht die eigene Sichtbarkeit für Suchbegriffe messbar.
Ein gutes Ranking ist unmittelbar mit der Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit eines Unternehmens verbunden.
Es zeigt, ob Optimierungen wirken, und deckt Chancen auf.

Herausforderungen

Es gibt kein einheitliches Ranking. Eine Seite kann je nach Suchbegriff, Standort und Person an verschiedenen Positionen im Ranking auftauchen. Das erschwert die Messung und relativiert einzelne Positionsangaben. Rankings schwanken naturgemäß und lassen sich niemals garantieren.

Entwicklungen wie KI-Antworten, Featured Snippets und ähnliche Elemente verwässern die Bedeutung des klassischen Rankings. Selbst Platz 1 der organischen Suchergebnisse kann heute unter gesponserten Ergebnissen, KI-Antworten oder anderen Suchergebnis-Elementen erscheinen.

Beispiel

Ein Unternehmen verfolgt das eigene Ranking für einen wichtigen Suchbegriff und erkennt, dass es auf Platz 11 steht. Damit liegt die Website knapp hinter der ersten Seite und in einem Bereich, in dem sie kaum Klicks erhält. Gezielte Verbesserungen an Inhalten und Verlinkungen bringen die Seite nach einiger Zeit auf Platz 6 und somit in den sichtbaren Bereich der ersten Seite, wo Besucher die Seite besser auffinden.