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SERP (Suchergebnisseite)

Eine Suchergebnisseite (SERP) ist die Seite, auf der beispielsweise bei Google Suchergebnisse gelistet werden – heutzutage weit mehr als eine reine Linkliste.

Was bedeutet SERP?

SERP steht für Search Engine Result Page und bezeichnet die Seite mit den Suchergebnissen. Sucht man bei Google nach einem Suchbegriff, landet man auf dieser Ergebnisseite. Für lange Zeit war sie eine einfache Liste blauer Links. Heute bietet die SERP eine Vielzahl an Elementen: gesponserte Anzeigen, Info-Graphs und Snippets wie Wettervorschauen oder Videos, KI-generierte Zusammenfassungen, Kartenausschnitte mit lokalen Anbietern sowie aufklappbare Fragen und Antworten. Wie die SERP aussieht, hängt stark davon ab, wonach gesucht wurde.

Die klassischen Suchtreffer rücken dadurch immer weiter aus dem Fokus.

Wo hat die SERP ihren Ursprung?

Die Seite mit den Suchergebnissen gibt es, seitdem es Suchmaschinen gibt. Die Wandlung von der einfachen Liste zu einer facettenreicheren Oberfläche begann in den 2010er-Jahren, als zusätzliche Elemente wie Infokästen oder lokale Ergebnisse ihren Weg in die SERPs fanden. Mit der Ausspielung der AI Overviews ab 2024 wurde die Ergebnisseite um eine weitere prominente Ebene erweitert. Ganz oben werden Antworten von einer KI direkt zusammengefasst, statt nur auf Quellen zu verweisen.

Warum ist die Suchergebnisseite wichtig?

Auf der SERP entscheidet sich die gesamte Suchmaschinenarbeit. Hier konkurrieren Unternehmen sichtbar mit allen Wettbewerbern zu den wichtigsten Suchbegriffen. Auf der SERP entscheidet der Nutzer, welches der angezeigten Ergebnisse für seine Anfrage am relevantesten erscheint. Wer dort nicht erscheint, ist für potenzielle Kunden quasi nicht existent. Wer versteht, welche Elemente bei den eigenen Suchbegriffen erscheinen, kann gezielt darauf hinarbeiten. Denn Platz 1 in den organischen Ergebnissen hilft wenig, wenn darüber noch Anzeigen, Shopping-Kacheln und KI-Antworten stehen.

Vorteile

  • Die Analyse der SERP zeigt ein realistisches Bild der Wettbewerbssituation sowie Chancen auf mehr Sichtbarkeit.
  • Die vielen Elemente bieten mehrere Einstiegspunkte: Neben klassischen Treffern lassen sich auch Bilder, FAQ und lokale Ergebnisse gezielt bespielen.

Herausforderungen

Die Fülle der SERP drängt organische Treffer nach unten und verschiebt die Aufmerksamkeit auf Anzeigen und KI-Antworten. Viele Suchen werden direkt auf der Ergebnisseite beantwortet, ganz ohne weiterführenden Klick auf die Website, von der der Inhalt stammt. Da sich die SERP je nach Suchbegriff, Gerät und Standort wandelt und Elemente hinzugefügt oder entfernt werden, ist eine regelmäßige Prüfung und Optimierung ratsam.

Beispiel

Ein Hersteller von Industriepumpen prüft die SERPs zu den wichtigsten Suchbegriffen. Ganz oben stehen Bilder, gefolgt von vier Anzeigen und einem Snippet mit den häufigsten Fragen. Der erste organische Treffer erscheint weit unterhalb des direkt sichtbaren Bereichs.

Diese Erkenntnis ändert die Strategie. Statt ausschließlich auf Platz 1 zu optimieren, fokussiert das Unternehmen darauf, in den Bildern und im FAQ-Bereich zu erscheinen.

Verwandte Begriffe

Ranking Das Ranking bezeichnet die Position, auf der eine Website bei einer bestimmten Suchanfrage auf der Suchergebnisseite (SERP) erscheint. Featured Snippet Ein Featured Snippet ist eine hervorgehobene Antwortbox oben in den Google-Suchergebnissen. AI Overviews AI Overviews sind die KI-Antworten bei Google, die prominent innerhalb der klassischen Suchergebnisse erscheinen können. Rich Snippet (Rich Result) Ein Rich Result, früher meist Rich Snippet genannt, ist ein Suchergebnis, das mit erweiterten Angaben wie Preisen, Bildern oder Bewertungen angezeigt wird.