Rich Snippet (Rich Result): Definition & Beispiel

Was bedeutet Rich Result?

Ein Rich Result, zu Deutsch angereichertes Ergebnis, ist ein Suchtreffer, der über die klassische Darstellung hinaus zusätzliche Informationen enthält. Das können Sternebewertungen, ein Vorschaubild, ein Preis, Verfügbarkeit oder die Kochzeit eines Rezepts sein. Derartige Zusatzangaben heben das Suchergebnis stärker aus der Masse hervor als schlichte Texteinträge. Zudem geben sie potenziellen Besuchern eine Vorstellung davon, was sie erwartet.

Rich Snippets werden durch strukturierte Daten ermöglicht, also technische Auszeichnungen für die Inhalte, die im Quellcode hinterlegt sind. Diese Daten geben Suchmaschinen eindeutige Hinweise darauf, welche Inhalte sich auf der Seite befinden und wie sie einzuordnen sind. Dadurch kann die Suchmaschine beispielsweise erkennen, dass eine 5 auf der Seite keine einfache Zahl, sondern eine Bewertung ist. Ob Google diese Zusatzangaben anzeigt, entscheidet die Suchmaschine allerdings selbst.

Wo hat das Rich Snippet seinen Ursprung?

Rich Snippets wurden 2009 von Google eingeführt. Mit Schema.org schufen Google, Bing und Yahoo 2011 anschließend ein gemeinsames Vokabular für strukturierte Daten. Sie verfolgten damit das Ziel, Einträge informativer zu gestalten und den Nutzern bereits in den Suchergebnissen mehr Kontext zu bieten. Über die Jahre wurden die zusätzlichen Angaben kontinuierlich erweitert, sodass heute neben dem eigentlichen Suchtreffer Bewertungen, Rezepte, Veranstaltungen, Produkte und weitere ergänzende Informationen erscheinen können.

Warum sind Rich Results wichtig?

Bei der großen Konkurrenz vieler ähnlich aussehender Links in den Trefferlisten ist jeder Vorsprung an Aufmerksamkeit Klicks wert. Ein Rich Snippet hebt das eigene Ergebnis optisch hervor und bietet dem Nutzer direkt Entscheidungshilfen. So können beispielsweise Sternebewertungen bereits Vertrauen schaffen, noch bevor jemand auf die Seite gelangt. Solche auffälligeren, informativeren Ergebnisse können mehr Aufmerksamkeit und Klicks erzeugen als ein schlichter Texteintrag an derselben Stelle.

Zudem können strukturierte Daten auch anderen maschinellen Systemen helfen, Inhalte und Entitäten besser einzuordnen.

Vorteile

Rich Snippets heben das eigene Ergebnis optisch hervor.
Sie können die Klickrate erhöhen, ohne dass sich die Platzierung ändern muss.
Sie liefern Entscheidungshilfen und Vertrauenssignale direkt in der Suche.
Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen und anderen maschinellen Systemen, den Inhalt präziser einzuordnen.

Herausforderungen

Rich Results benötigen in der Regel strukturierte Daten, deren technische Auszeichnung im Quellcode Fachwissen voraussetzt. Selbst bei sauberer Implementierung entscheiden Suchmaschinen selbst, ob und wann sie Rich Results ausspielen. Die angegebenen Daten müssen zudem den Richtlinien entsprechen und nur tatsächlich vorhandene Inhalte abbilden. Wer etwa Bewertungen vortäuscht, riskiert, dass Google das Markup ignoriert oder eine manuelle Maßnahme verhängt.

Beispiel

Ein Anbieter von Angelrouten mit vielen guten Kundenbewertungen zeichnet diese über strukturierte Daten technisch korrekt aus. Fortan erscheinen bei seinen Suchergebnissen goldene Bewertungssterne. Zwischen den immergleichen Einträgen stechen seine Einträge deutlich hervor und wecken sogleich Vertrauen durch die guten Bewertungen. Die Klickrate steigt, obwohl die Position gleich geblieben ist.