Keyword-Recherche: Definition, Ablauf & Beispiel

Was bedeutet Keyword-Recherche?

Die Keyword-Recherche ist die systematische Analyse der Suchbegriffe, mit denen eine Zielgruppe nach einem bestimmten Thema sucht. Anstatt zu schätzen, welche Begriffe wichtig sein könnten, werden mithilfe der Keyword-Recherche relevante Begriffe datenbasiert ermittelt.

Welche Suchbegriffe werden wie oft eingegeben? Welche Fragen werden gestellt? Wie stark ist der Wettbewerb um einen Begriff? Welche Absicht steckt hinter einem Suchbegriff?

Bei der Keyword-Recherche kommen verschiedene Quellen zum Einsatz, darunter spezialisierte Tools, die Vorschläge der Suchmaschine selbst, verwandte Fragen sowie Begriffe, für die Wettbewerber bereits gefunden werden.

Am Ende entsteht eine geordnete Übersicht relevanter Begriffe, gruppiert nach Thema und Absicht – eine solide Grundlage für zahlreiche Maßnahmen.

Wo hat die Keyword-Recherche ihren Ursprung?

Mit der zunehmenden Bedeutung von Suchmaschinen ab den 2000er-Jahren wuchs auch der Bedarf, die Begriffe messbar zu machen, mit denen Menschen suchten. Suchmaschinen stellten daraufhin Werkzeuge für die Planung von bezahlten Anzeigen bereit, die auch Suchmengen und verwandte Begriffe ausgaben.

Seitdem ist die Keyword-Recherche eine Grunddisziplin, die jeder durchdachten Content- und Suchstrategie vorausgeht.

Warum ist die Keyword-Recherche wichtig?

Ohne die passenden Keywords produziert man Inhalte auf gut Glück und womöglich mit Begriffen, nach denen niemand sucht. Oder gar in einer Sprache, die an der Zielgruppe vorbeigeht.

Die Keyword-Recherche hilft, den Aufwand in die richtige Richtung zu lenken, und zeigt, wo echte Nachfrage besteht, wo der Wettbewerb überwindbar ist und welche Formulierungen die Zielgruppe verwendet. Aus Bauchgefühl wird eine datenbasierte Grundlage, auf der jede weitere Maßnahme nachweisbaren Bedarf adressiert, statt ins Leere zu zielen.

Vorteile

Die Keyword-Recherche stellt sicher, dass Aufwand in Themen mit echter Nachfrage fließt.
Sie eröffnet oftmals überraschende, gut erreichbare Chancen.
Sie liefert die Sprache der Zielgruppe aus erster Hand.
Durch die Keyword-Recherche lässt sich der Wettbewerb einschätzen.
Sie bildet eine gemeinsame, datenbasierte Grundlage, an der sich Inhalte, Struktur und Kampagnen ausrichten lassen.

Herausforderungen

Suchvolumen sind Momentaufnahmen. Sie schwanken saisonal und verändern sich mit Trends, weshalb die Keyword-Analyse regelmäßig aktualisiert werden muss.

Die Absicht hinter einem Keyword ist teils nicht eindeutig und erfordert Erfahrung in der Interpretation. Hinzu kommt die schier unendliche Menge möglicher Suchbegriffe, die mit Sinn und Verstand geordnet und priorisiert werden muss.

Ohne eine solide Methodik kann das schnell in unübersichtlichen Listen enden, von denen keiner einen Nutzen hat.

Beispiel

Ein Anbieter von Photovoltaik-Wartung möchte einen Ratgeberbereich aufbauen. Davor führt er eine Keyword-Recherche durch. Sie zeigt, dass nach „Photovoltaik Wartung Kosten“ und „Solaranlage reinigen sinnvoll“ häufig gesucht wird, der Wettbewerb allerdings überschaubar ist.

Statt allgemeine Texte über Solaranlagen zu erstellen, verfasst das Unternehmen gezielt Inhalte zu diesen spezifischen Fragen. Binnen weniger Monate rankt das Unternehmen für Begriffe, die echte Interessenten anziehen.