Longtail-Keyword: Definition & Beispiel

Was bedeutet Longtail-Keyword?

Ein Longtail-Keyword, wörtlich ein Suchbegriff aus dem langen Schwanz der Suchnachfrage, ist eine eher selten gesuchte und häufig sehr präzise Suchanfrage. Oft besteht sie aus mehreren Wörtern oder sogar aus einem ganzen Satz.

Keyword: Pumpe

Longtail-Keyword: Tauchpumpe für Regenwasser mit Schwimmerschalter

Wenige allgemeine Suchbegriffe werden extrem oft gesucht, doch ihnen stehen unzählige spezifische Anfragen gegenüber, die für sich nur selten vorkommen. Diese spezifischen Suchanfragen haben zwar meist ein geringes Suchvolumen, dafür häufig eine klarere Absicht und weniger Wettbewerb.

Wo hat das Longtail-Keyword seinen Ursprung?

Die Bezeichnung „Long Tail“ wurde 2004 vom Autor Chris Anderson geprägt, der damit ein wirtschaftliches Phänomen beschrieb: Nischenprodukte können in ihrer Summe einen riesigen Markt bilden.

Im Online-Marketing übertrug man das Konzept auf Suchbegriffe und das Verhalten der Suchenden. Die vielen seltenen, aber teils sehr konkreten Suchanfragen bilden zusammen den langen Schwanz der Suchnachfrage.

Und mit dem verstärkten Aufkommen von Sprachsuchen und KI-Dialogen, bei denen Menschen häufiger in ganzen Sätzen fragen, werden solche spezifischen und konversationellen Suchanfragen zusätzlich relevant.

Warum sind Longtail-Keywords wichtig?

Kurze und allgemeine Suchbegriffe sind hart umkämpft und schwer zu besetzen. Longtail-Keywords eröffnen Marktpositionen, in denen sich weniger Wettbewerb tummelt und die Intention klarer ist.

Diese Suchanfragen sind daher oftmals leichter zu besetzen und können eine höhere Wahrscheinlichkeit für eine Anfrage mitbringen. In der Summe können viele solcher Nischenbegriffe wertvollen Besucherstrom bringen, ohne sich ausschließlich auf das aussichtslose Ringen um die wenigen Hauptbegriffe zu verlassen.

Vorteile

Longtail-Keywords sind oft leichter zu erobern als umkämpfte Hauptbegriffe.
Sie ziehen Besucher mit klarer Absicht an, die eher zu Kund werden können.
In ihrer Summe erschließen sie ein großes Nachfragepotenzial, das sich mit realistischem Aufwand besetzen lässt.
Longtail-Keywords passen ideal zur wachsenden Bedeutung von Sprachsuche und KI-Dialogen.

Herausforderungen

Da ein einzelner Longtail-Begriff nur selten gesucht wird, braucht es viele davon, um in der Summe nennenswerte Sichtbarkeit aufzubauen.

Das gelingt durch gezielte Inhalte, die jeweils ein Thema umfassend behandeln und dabei zahlreiche passende Longtail-Anfragen abdecken können.

Zudem müssen die passenden Longtail-Suchanfragen erst durch sorgfältige Recherche gefunden werden.

Beispiel

Ein kleiner Anbieter von Büroausstattung versucht, für das Keyword „Bürostuhl“ zu ranken – ein schier aussichtsloser Kampf gegen große Händler.

Stattdessen beginnt er damit, seine Inhalte auf Longtail-Anfragen wie „ergonomischer Bürostuhl gegen Rückenschmerzen bei langem Sitzen“ auszurichten.

Dieser Longtail-Begriff wird selten gesucht, aber von Menschen mit genau diesem Problem und deutlicher Kaufabsicht. Der Händler hat für diese Anfrage deutlich bessere Chancen auf eine gute Platzierung, da weniger Wettbewerber diesen präzisen Bedarf so gezielt bedienen.