Meta-Description: Definition, Länge & Beispiel

Was bedeutet Meta-Description?

Bei der Meta-Description handelt es sich um den Beschreibungstext über den Seiteninhalt, der unter dem Meta-Title in den Suchergebnissen ausgespielt werden kann. Sie ist gleichermaßen Beschreibung und Werbetext, der Nutzer dazu bewegen soll, auf den Link zu klicken. In wenigen Worten sollte deshalb deutlich werden, was sich auf der Seite befindet und welcher Nutzen sich hinter dem Suchergebnis verbirgt.

Wichtig: Die Meta-Description ist kein direkter Bewertungsfaktor. Ihr Einfluss liegt vielmehr darin, dass sie dazu beitragen kann, ob der Link tatsächlich geklickt wird. Als Orientierung werden häufig etwa 150 bis 160 Zeichen genutzt. Eine feste Zeichenbegrenzung gibt es jedoch nicht, da Google Snippets abhängig von Gerät und verfügbarer Breite kürzt.

Wo hat die Meta-Description ihren Ursprung?

Meta-Angaben sind seit den 1990er-Jahren Teil von HTML und dienen dazu, zusätzliche Informationen über eine Seite bereitzustellen. Aufgrund von Manipulationen seitens Websites verringerten Suchmaschinen ihren direkten Einfluss auf die Bewertung. Heute geben Meta-Descriptions Menschen einen Vorgeschmack darauf, was die Seite ihnen zu bieten hat.

Warum ist die Meta-Description wichtig?

Unabhängig von der Position im Ranking wird nicht jeder Link automatisch geklickt. Die Meta-Description hilft somit, den Nutzer im Gedränge des Wettbewerbs von der eigenen Website zu überzeugen.

Ob relevante Suchbegriffe genannt, eine direkte Frage aufgegriffen oder einfach der Inhalt der Seite klar benannt wird – es gibt viele Wege, den potenziellen Website-Besucher zum Klick zu bewegen. Eine überzeugende Beschreibung kann die Klickwahrscheinlichkeit erhöhen und dadurch mehr Besucher aus der bereits vorhandenen Sichtbarkeit gewinnen.

Vorteile

Eine gute Meta-Description kann die Klickrate erhöhen und damit mehr Besucher aus vorhandener Sichtbarkeit gewinnen.
Sie ist schnell erstellt und angepasst.
Sie kann die Attraktivität eines Suchergebnisses erhöhen, ohne dass sich dessen Position verändert.

Herausforderungen

Ob Google die hinterlegte Beschreibung anzeigt, liegt im Ermessen der Suchmaschine. Passt sie nicht zur Suchanfrage, kann Google eine eigene Beschreibung aus dem Seiteninhalt erzeugen.

Nutzen und Anreiz auf dem knappen Platz unterzubringen, erfordert zudem Fingerspitzengefühl. Gerade bei einer umfangreichen Website ist es daher wichtig, eigene und möglichst einzigartige Beschreibungen zu erstellen, statt nichtssagende Standardtexte zu pflegen, die keinen Mehrwert liefern.

Beispiel

Die Serviceseite eines Unternehmens steht bei relevanten Suchanfragen auf einem guten Platz in den Suchergebnissen, wird aber selten geklickt. Eine Analyse zeigt, dass die Meta-Description fehlt, sodass Google eine eigene, wenig aussagekräftige Beschreibung erstellt hat.

Nachdem eine optimierte Beschreibung ergänzt wurde, die Nutzen und einen USP nennt, steigt die Klickrate. Dieselbe Position bringt spürbar mehr Besucher – allein durch die einladendere Beschreibung.