Meta-Title (Title Tag): Definition & Beispiel

Was bedeutet Meta-Title?

Der Meta-Title, auch bekannt als Title Tag oder Seitentitel, gibt Google eine wichtige Vorgabe für die anklickbare Überschrift eines Suchergebnisses und steht im Eintrag ganz oben. Zudem erscheint der Meta-Title im Browser-Tab, wenn die Seite geöffnet ist.

Damit hat der Title Tag zwei Aufgaben: Er sagt potenziellen Besuchern auf einen Blick, worum es auf der Seite geht. Auch für die Suchmaschine ist er ein wichtiges Signal, um das Thema einzuordnen.

Der Meta-Title darf nicht mit der H1-Überschrift verwechselt werden. Beide können durchaus ähnlich lauten, erfüllen aber verschiedene Rollen. Die H1 erscheint auf der Website, der Meta-Title zusammen mit der Meta-Description in den Suchergebnissen.

Als Orientierung werden häufig etwa 55 bis 60 Zeichen genutzt. Eine feste Zeichenbegrenzung gibt es jedoch nicht, da Google Titellinks abhängig von Gerät und verfügbarer Breite kürzen kann.

Wo hat der Meta-Title seinen Ursprung?

Der Seitentitel gehörte schon immer zu HTML und war von Beginn an ein zentrales Element, um Dokumente zu benennen. Anders als viele andere Meta-Angaben hat der Title Tag seine Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung bis heute behalten.

Er benennt das Thema klar und entscheidet mit darüber, ob ein Suchergebnis angeklickt wird. Damit ist er ein wichtiger Hebel in der Suchmaschinenoptimierung.

Warum ist der Meta-Title wichtig?

Der Meta-Title gibt einen ersten Eindruck von einer Seite – meist sogar den entscheidenden. Direkt in den Suchergebnissen sendet er ein starkes Signal für das Seitenthema und ist als anklickbare Überschrift direkt daran beteiligt, ob ein Ergebnis geklickt wird oder nicht.

Dies macht den Meta-Title zu einem der wirksamsten und zugleich am einfachsten zu beeinflussenden Hebel im SEO. Ein treffender und relevanter Titel mit klarem Nutzen kann die Klickrate verbessern und Suchmaschinen helfen, das Thema der Seite einzuordnen.

Vorteile

Der Meta-Title zeigt potenziellen Besuchern sofort, worum es auf einer Seite geht.
Er ist schnell erstellt und angepasst und liegt vollständig in der eigenen Hand.
Er erlaubt es, mit geringem Aufwand die Darstellung und Attraktivität einer Seite in den Suchergebnissen zu verbessern.

Herausforderungen

Meta-Title haben nicht viel Platz. Suchbegriffe, Nutzen und möglicherweise die Marke müssen in wenige Zeichen passen, sodass der Titel nicht abgeschnitten wird.

Jede Seite braucht einen eigenen und möglichst eindeutigen Titel, was bei großen Websites einen erheblichen Pflegeaufwand mit sich bringen kann.

Google kann hinterlegte Titel zudem umschreiben, wenn sie als unpassend eingestuft werden. Mit jedem Meta-Title muss die Balance zwischen Suchmaschinenfreundlichkeit und einer für Menschen ansprechenden Formulierung gemeistert werden.

Beispiel

Die Leistungsseite eines Unternehmens trägt den Meta-Title „Leistungen“ – nichtssagend für Mensch und Maschine gleichermaßen. Das Unternehmen passt den Title Tag zu „Industriemontage & Anlagenbau in Ulm | Sauber AG“ an.

Nun enthält der Meta-Title relevante Suchbegriffe, den Ort und den Firmennamen. Die Seite wird dadurch in der Suche besser eingeordnet und kann bei passenden Suchanfragen relevanter erscheinen, während der aussagekräftige Titel mehr Suchende zum Klick bewegt.