Qualitätsfaktor (Quality Score) in Google Ads

Was bedeutet Quality Score?

Quality Score, zu Deutsch Qualitätsfaktor, ist die Bewertung, mit der Google die Qualität und Relevanz von Anzeigen, Keywords und Landingpages einschätzt. Er beruht im Wesentlichen auf drei Größen:

Wie gut passt die Anzeige zum Suchbegriff?

Wie wahrscheinlich ist es, dass die Anzeige angeklickt wird?

Wie relevant und nutzerfreundlich ist die Zielseite, auf die sie führt?

Daraus berechnet Google den Qualitätsfaktor mit dem Ziel, Nutzern gute sowie passende Anzeigen zu zeigen. Die Berücksichtigung der Anzeigenqualität verhindert zudem, dass Werbetreibende sich allein mit dem höchsten Gebot die besten Plätze für Werbung kaufen können, ohne eine relevante Anzeige zu liefern.

Wo hat der Qualitätsfaktor seinen Ursprung?

Der Qualitätsfaktor wurde 2005 in Googles Werbesystem eingeführt, das bereits im Jahr 2000 gestartet war. Frühere Systeme vergaben die besten Plätze häufig einfach an den Höchstbietenden. Googles Herangehensweise verband das Gebot stärker mit der Qualität der Anzeige, was für Nutzer eine bessere Lösung darstellte, da ihnen relevantere Anzeigen angezeigt werden.

Warum ist Quality Score wichtig?

Die Qualität von Anzeigen und Landingpages kann die Wirtschaftlichkeit digitaler Werbung deutlich beeinflussen. Eine gut bewertete Anzeige kann bessere Platzierungen zu niedrigeren Klickpreisen erreichen. Eine schlechte Anzeige zahlt für dieselbe Position möglicherweise mehr oder wird dort gar nicht angezeigt.

Der Qualitätsfaktor ist demnach für Unternehmen ein wichtiger Hinweis auf mögliche Kostenhebel. Der Aufwand, eine Anzeige mit Relevanz und Qualität zu entwickeln, kann mit niedrigeren Werbekosten und verbesserter Sichtbarkeit belohnt werden. Er belohnt, was Nutzern dient: gut gemachte, passende Werbung.

Vorteile

Der Qualitätsfaktor belohnt Anzeigenqualität.
Relevante Anzeigen und passende Zielseiten können zu besseren Platzierungen und niedrigeren Preisen beitragen.
Er belohnt sorgfältige Arbeit und gibt auch kleineren Budgets eine faire Chance.

Herausforderungen

Google legt die drei grundlegenden Komponenten offen, nicht jedoch sämtliche Details der Berechnung und Auktionslogik. Deshalb lässt sich der Qualitätsfaktor vor allem indirekt über bessere Anzeigen und Landingpages beeinflussen. Das erfordert Wissen und laufende Optimierungen.

Zudem ist die Bewertung dynamisch und verändert sich mit dem Verhalten der Nutzer.

Beispiel

Zwei Unternehmen bewerben denselben Begriff. Eine Anzeige leitet auf eine allgemeine Startseite, die andere auf eine maßgeschneiderte Landingpage, die exakt das Beworbene aufgreift.

Da die zweite Anzeige relevanter ist und eine höhere Klickwahrscheinlichkeit erwarten lässt, kann das zu einem besseren Qualitätsfaktor des Keywords beitragen. Dadurch kann die Anzeige auf einer besseren Position bei gleichzeitig niedrigerem Klickpreis erscheinen.