CPC sind die Kosten, die der Werbetreibende für einen Klick auf seine Anzeige bezahlt.
Cost-per-Click (CPC), zu Deutsch Kosten pro Klick, bezeichnet den Preis, den ein Werbetreibender für einen Klick auf seine Anzeige bezahlt.
Der Preis ist nicht fest. Er entsteht bei einer Auktion, bei der mehrere Werbetreibende um dieselbe Anzeigenfläche konkurrieren. Wie viel der Klick später kostet, hängt unter anderem von der Konkurrenz in der Auktion, dem Gebot und der Qualität der Anzeige ab.
Das Modell wurde Ende der 1990er-Jahre durch die Suchmaschine GoTo.com populär. Google perfektionierte es ab 2000 mit einem eigenen Werbesystem.
Der CPC etablierte sich als Alternative zur Bezahlung nach Einblendungen, da nun nicht allein die Auslieferung, sondern eine konkrete Reaktion auf die Anzeige abgerechnet werden konnte. Bezahlt wurde die tatsächliche Reaktion auf eine Anzeige, wo vorher die reine Einblendung Geld kostete.
Mit dem CPC lassen sich bezahlte Klicks kalkulieren. Wenn jemand weiß, wie viele Klicks zu einer Anfrage oder einem Kauf führen, ergibt sich, was ein Kunde kostet und ob sich die Anzeigenkampagne lohnt.
Somit ist der CPC ein Werkzeug zur Kostenkontrolle. Er macht Ausgaben planbar und zeigt, wo Klicks zu teuer oder günstig sind.
In umkämpften Bereichen können die Kosten pro Klick sehr hoch sein, sodass sich Werbung nicht immer rechnet. Der CPC sagt auch nichts über den Erfolg aus, denn ein Klick ist wertlos, wenn es danach nicht weitergeht.
Zudem schwanken die Preise bei den Auktionen, was stetige Anpassungen erfordert, sodass das Budget nicht in teure oder schwache Begriffe fließt.
Ein Handwerksbetrieb bewirbt zwei Begriffe. „Notdienst Heizung“ kostet 4 € pro Klick, da viele Wettbewerber darauf bieten. Der spezifischere Begriff „Heizung Wartungsvertrag Ulm“ kostet nur 0,80 € und bringt Interessenten mit klarer Absicht, die häufiger zu Kunden werden.
Der Handwerksbetrieb verlagert das Budget auf den günstigeren Begriff und senkt damit die Kosten pro gewonnenen Kunden.