Google Ads: Definition, Funktionsweise & Beispiel

Was bedeutet Google Ads?

Google Ads ist die Werbeplattform von Google, über die Unternehmen bezahlte Anzeigen schalten können. Das können zum Beispiel Textanzeigen sein, die bei der passenden Suchanfrage über oder unter den Suchergebnissen erscheinen. Darüber hinaus umfasst Google Ads auch Bildanzeigen auf Partner-Websites, Videowerbung auf YouTube, Produktanzeigen mit Bild und Preis sowie Werbung in Google Maps.

Werbetreibende legen zu Beginn fest, für welche Suchbegriffe oder Zielgruppen ihre Anzeigen erscheinen sollen, wie hoch das gesamte Budget ist und wie viel pro Tag davon genutzt werden soll. Abgerechnet wird meist pro Klick, sodass Kosten erst bei einer tatsächlichen Reaktion aufkommen.

Wo hat Google Ads seinen Ursprung?

Im Jahr 2000 startete Google sein Werbeprogramm unter dem Namen AdWords. Mit dem Verfahren, das nicht nur das Gebot, sondern auch die Qualität und Relevanz der Anzeige belohnte, ging Google neue Wege. 2018 wurde das Werbesystem in Google Ads umbenannt, um der gewachsenen Vielfalt über die reine Suchwerbung hinaus gerecht zu werden.

Warum ist Google Ads wichtig?

Wer digital Werbung machen möchte, kommt um Google Ads kaum herum. Es verschafft sofortige Sichtbarkeit auf zahlreichen Plattformen und schier unendlich vielen Websites. Der Nutzen liegt in der Schnelligkeit und Steuerbarkeit. Eine Kampagne kann heute starten und schon morgen ganz oben stehen. Bedarf lässt sich augenblicklich abschöpfen, Budgets exakt kontrollieren und Ergebnisse genau messen.

Diese SEA-Anzeigen sind dann besonders von Wert, um die Zeit zu überbrücken, bis die organische Sichtbarkeit aufgebaut ist. Andernfalls sind solche Spitzenpositionen mit unbezahlten Maßnahmen in dieser Geschwindigkeit kaum zu erreichen.

Vorteile

Google Ads liefert sofortige, genau steuerbare Sichtbarkeit.
Es bietet volle Budgetkontrolle und präzise Messbarkeit jedes ausgegebenen Euros.
Anzeigen erreichen Menschen im Moment ihrer aktiven Suche, also mit hoher Kaufabsicht.
Kampagnen lassen sich jederzeit anpassen, pausieren oder skalieren.

Herausforderungen

Geht das Budget zu Ende, stoppt die Sichtbarkeit, anders als bei organischer Sichtbarkeit. In umkämpften Branchen können Klickpreise hoch sein, sodass sich Werbung nur bei entsprechenden Auftragswerten lohnt.

Und Google Ads ist ein komplexer Kosmos. Ohne fundiertes Wissen über Suchbegriffe, Gebote, Anzeigengestaltung und Gebotsstrategien wird schnell Budget verbrannt, ohne dass etwas dabei rumkommt.

Beispiel

Ein neu gegründeter Anbieter für Büroreinigung ist bei Google nicht auffindbar und der Aufbau organischer Sichtbarkeit wird Monate dauern. Doch über Google Ads schaltet er Anzeigen für Suchbegriffe wie „Büroreinigung Ulm“. Schon erscheint er in den Suchergebnissen ganz oben und gewinnt erste Kunden.