Video-Marketing: Definition, Formate & Beispiel

Was bedeutet Video-Marketing?

Video-Marketing bezeichnet den gezielten Einsatz von Videos, um Produkte zu erklären, Vertrauen zu fördern und Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Das können kurze Clips auf den sozialen Netzwerken, Erklärvideos zu Produkten, Anwendungsbeispiele, Kundenstimmen, Einblicke hinter die Kulissen, Aufzeichnungen von Fachbeiträgen oder Produktpräsentationen sein. Diese Videos können auf der eigenen Website, YouTube, Social Media oder in E-Mails ausgespielt werden.

Eine Stärke von Video-Marketing liegt darin, viele Informationen anschaulich in kurzer Zeit vermitteln zu können, speziell dort, wo Text an Grenzen stößt. Bewegte Bilder können zeigen, wie etwas funktioniert, anstatt es nur zu beschreiben. Zudem transportiert ein Video Ton, Mimik und Atmosphäre, was Nähe und Vertrauen fördern kann.

Wo hat Video-Marketing seinen Ursprung?

Bewegte Bilder werden schon seit den Anfängen von Kino und Fernsehen für Werbung genutzt. Für die breite Verwendung im Netz wurde Video mit dem Start von YouTube 2005 und schnelleren Internetverbindungen zunehmend relevant. Mit dem Aufstieg mobiler Geräte und Plattformen wie Instagram und TikTok wurde das Video schließlich zu einem der wichtigsten Inhaltsformate überhaupt.

Davon konnten gerade kleinere Unternehmen profitieren, da die Produktion von Videos immer zugänglicher wurde.

Warum ist Video-Marketing wichtig?

Manches lässt sich mit Text nur schwerlich erklären. Videos können dies anschaulich wiedergeben, Aufmerksamkeit in einem Umfeld wecken, das stark auf Bewegtbild reagiert, und ersparen lesefaulen Menschen, Unmengen an Text lesen zu müssen.

Gerade weil in Videos Stimmen und Gesichter erscheinen können, kann das Format einen persönlichen Eindruck vermitteln und Vertrauen fördern.

Zugleich spielen Videos auf vielen Plattformen eine zentrale Rolle und können durch hohe Aufmerksamkeit und intensive Beschäftigung zusätzliche Reichweite erzielen.

Vorteile

Video macht Komplexes anschaulich.
Es vermittelt in kurzer Zeit viel Information, oft verständlicher als Text.
Über Stimme und Gesicht kann es schnell Nähe und Vertrauen fördern.
In bewegungsaffinen Umfeldern gewinnt es leichter Aufmerksamkeit.
Auf stark videogeprägten Plattformen können Videos hohe Aufmerksamkeit und zusätzliche Reichweite erzielen.

Herausforderungen

Gute Videos erfordern oftmals mehr Aufwand als Text – vom Konzept über den Dreh bis zum Schnitt – und benötigen daher Zeit, Können und Budget.

Videos können sich besonders in schnelllebigen Social-Media-Formaten schnell abnutzen und müssen dort regelmäßig neu gedacht und produziert werden. In der Flut von Videos muss es einen starken Beginn geben, was eine kreative Idee, Planung und das Verständnis der jeweiligen Plattform erfordert.

Beispiel

Ein Hersteller neuartiger Verpackungsmaschinen hat Probleme, die Vorteile in Textform zu erklären. Auch am Telefon tun sich die Mitarbeiter schwer, den Nutzen sauber wiederzugeben.

Das Unternehmen entscheidet sich, ein Anwendungsvideo zu produzieren, das die Maschine im Betrieb zeigt und den entscheidenden Unterschied sichtbar macht.

Das Video wird in einer LinkedIn-Anzeige und auf der Produktseite platziert. Die Besucher verstehen nun sofort, worin der Nutzen der Maschine liegt.