YouTube SEO: Videos besser auffindbar machen

Was bedeutet YouTube SEO?

YouTube SEO bezeichnet die Optimierung von Videos, damit sie auf YouTube besser gefunden und von der Plattform passenden Zuschauern angezeigt werden können.

YouTube selbst ist eine oft genutzte Suchmaschine, auf der Menschen nach Anleitungen, Erklärungen und Produktvorstellungen suchen. Damit ein Video in den Suchergebnissen erscheint, kommt es auf verschiedene Faktoren an, darunter ein aussagekräftiger Titel mit relevanten Begriffen, eine informative Beschreibung und ein ansprechendes Vorschaubild.

Auch Untertitel und sauber aufbereitete Videoinhalte helfen dabei, das Video für Menschen und Plattform verständlich zu machen.

Ebenso wichtig sind Signale aus dem Zuschauerverhalten, etwa ob Menschen ein Video auswählen und wie lange beziehungsweise wie vollständig sie es ansehen.

Optimierte YouTube-Videos können zudem auch in den Google-Suchergebnissen erscheinen und dort zusätzliche Sichtbarkeit gewinnen.

Wo hat YouTube SEO seinen Ursprung?

Mit dem Wachstum der Videoplattform ab Mitte der 2000er-Jahre und unzähligen Videos darauf wurde die Auffindbarkeit zu einem zentralen Faktor. Aus den allgemeinen Prinzipien entwickelte sich eine spezialisierte Teildisziplin, die auf YouTube zugeschnitten wurde.

Neben textlichen Angaben wie Titel und Beschreibung gewann mit der Weiterentwicklung der Plattform auch das Zuschauerverhalten, allen voran die Wiedergabedauer und Zuschauerzufriedenheit, stark an Bedeutung.

Warum ist YouTube SEO wichtig?

Die Produktion eines Videos ist aufwendig, schade, wenn es keiner zu sehen bekommt. YouTube SEO hilft dabei, die Chancen zu erhöhen, dass das Video von den passenden Menschen gefunden wird.

Menschen, die auf YouTube gezielt nach einem Thema suchen, haben ein konkretes Informationsbedürfnis und bilden damit eine interessante Zielgruppe, die mit der Optimierung gezielt adressiert werden kann. Und da optimierte Videos auch in der Google-Suche erscheinen können, verlängert YouTube SEO die Wirkung und Reichweite über die Plattform hinaus.

Vorteile

YouTube SEO erhöht die Chance, dass Videos die passende Zielgruppe erreichen.
Es kann langfristige, unbezahlte Sichtbarkeit schaffen.
Es kann die Wirkung bis in die Google-Suche hinein verlängern.
Ein gut optimiertes Video kann über lange Zeit Zuschauer gewinnen.

Herausforderungen

Bevor YouTube SEO etwas erreichen kann, braucht es ein qualitativ gutes Video, denn die beste Optimierung hilft wenig, wenn die Menschen das Video nicht ansehen möchten. Die Wirkung von YouTube SEO ist wie bei der klassischen Suchmaschinenoptimierung nicht immer augenblicklich vorhanden. Zudem ist der Wettbewerb auf YouTube je nach Thema groß. Auch die Empfehlungslogik der Plattform ist nicht komplett transparent, sodass die Entwicklung beobachtet und bei Bedarf nachjustiert werden sollte.

Beispiel

Ein Hersteller von Gartenbewässerungssystemen produziert ein Video: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Installation. Das Video erhält kaum Aufrufe.

Nach einer Überarbeitung des Titels, der eine häufig gestellte Suchfrage aufgreift, einer aussagekräftigeren Beschreibung und einem besseren Vorschaubild beginnt das Video, häufiger in der YouTube- und Google-Suche zu erscheinen. Fortan bringt es kontinuierlich Besucher mit konkretem Interesse auf die Website.