Ankertext (Anchor Text): Definition & Beispiel

Was ist ein Ankertext?

Der Ankertext ist der sichtbare und meist farblich hervorgehobene Text, auf den man klickt, um einem Link zu folgen. Er ist quasi das Schild an der Tür. Noch bevor jemand auf den Link klickt, sagt der Ankertext, was sich dahinter verbirgt.

Der Ankertext schafft Orientierung, indem er Besuchern eine Richtung vorschlägt. Ein aussagekräftiger Linktext lässt sich aber auch problemlos überfliegen und zeitgleich verstehen, ohne den Satz drum herum zu lesen.

Überdies hilft der Ankertext den Suchmaschinen einzuordnen, worum es auf der verlinkten Seite geht.

Wo hat der Ankertext seinen Ursprung?

Der Ankertext ist so alt wie der Hyperlink selbst. Der Name leitet sich von Anker ab, dem HTML-Element für Verknüpfungen. An Bedeutung für SEO gewann er, als Suchmaschinen begannen, diese Verweise auszuwerten.

Schnell folgten die ersten Halunken und erstellten massenhaft Links mit suchbegriffslastigen Ankertexten, bis Google ab 2012 mit Updates verstärkt gegen Link-Spam und unnatürliche Verlinkungsmuster vorging.

Warum sind Ankertexte wichtig?

Der Ankertext ist Wegweiser und Erwartungsmanager zugleich. Auf der Website zeigt er Besuchern Wege, nach außen klärt er Suchmaschinen darüber auf, wofür die verlinkte Seite steht.

Insbesondere für die Barrierefreiheit einer Seite spielt der Ankertext eine wichtige Rolle. Für Menschen mit Vorleseprogrammen ist ein Text wie „hier“ ohne Zusammenhang bedeutungslos.

Vorteile

Ankertexte lassen sich einfach verbessern – ohne Technik, ohne Budget, Seite für Seite.
Sie liefern bessere Orientierung für Besucher.
Sie senden klarere Signale für Suchmaschinen.
Sie bieten zugänglichere Inhalte für Menschen mit Vorleseprogrammen.

Herausforderungen

Die Angewohnheit, „Hier klicken“ als Ankertext zu nutzen, ist schwer abzulegen. Wirken Linktexte zudem übertrieben gleichförmig und Keyword-lastig, kann das unnatürlich wirken und bei gezielt aufgebauten Links als Manipulationsversuch gewertet werden.

Zudem verliert der Ankertext bei inflationärer Nutzung seinen Sinn als Wegweiser, denn bei unzähligen schlecht gesetzten Links weiß am Ende niemand mehr, wo er klicken soll.

Beispiel

Auf der Leistungsseite eines Betriebs für Instandhaltungstechnik steht: „Weitere Informationen finden Sie hier.“ Nur Besucher, die den gesamten Text gelesen haben oder wissen, wo sie sich befinden, können damit etwas anfangen. Suchmaschinen und Menschen mit Sehbehinderungen hingegen nicht.

Das Unternehmen überarbeitet den Ankertext zu „Zur Übersicht unserer Wartungsverträge“. Der Link wird nun von allen besser verstanden, bevor darauf geklickt wird. Besucher können leichter einschätzen, wohin er führt, und Suchmaschinen erhalten einen klareren Hinweis darauf, dass sich die Zielseite mit Wartungsverträgen beschäftigt.