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Backlink

Ein Backlink ist ein Link auf einer fremden Website, der auf die eigene führt. Google kann solche Verweise als Signal für die Relevanz und Bedeutung einer Seite einordnen.

Was bedeutet Backlink?

Der Backlink ist ein Link auf einer anderen Seite, der auf die eigene führt. Suchmaschinen werten solche Verweise als Vertrauenssignal. Denn wenn jemand auf eine andere Seite verlinkt, muss sie etwas wert sein.

Doch Qualität geht vor Quantität, es kommt darauf an, wer verlinkt. Eine thematisch verwandte und vertrauenswürdige Quelle mit redaktionellem Zusammenhang wiegt schwerer. Hunderte Links aus einem beliebigen Verzeichnis sind hingegen deutlich weniger wert. Solche unnatürlichen Muster können der eigenen Sichtbarkeit sogar schaden.

Wo hat der Backlink seinen Ursprung?

Die grundsätzliche Idee stammt aus der Wissenschaft. Je öfter ein wissenschaftliches Papier zitiert wird, desto wichtiger und einflussreicher ist es.

Dieses Prinzip übertrug Google Ende der 1990er-Jahre mit dem PageRank-Verfahren, benannt nach Mitgründer Larry Page, auf das Web. Verweise zwischen Websites wurden damit zu einem wichtigen Bestandteil der Bewertung von Webseiten.

Warum sind Backlinks wichtig?

Backlinks schaffen Vertrauen. Über sich selbst kann jeder schreiben. Verweise Dritter sind hingegen schwerer zu bekommen und deshalb ein wertvolles Signal.

Gerade in umkämpften Themen kann dieses Fremdvertrauen eine wichtige Rolle spielen, um in den Suchergebnissen sichtbar zu werden. Selbst der beste Inhalt bleibt ohne gewichtige Backlinks womöglich hinter schwächeren Inhalten zurück.

Vorteile

  • Backlinks wirken langfristig und zahlen kontinuierlich auf das Vertrauen in die Website ein.
  • Nebenbei bringen sie eigenen Besucherstrom – Menschen, die dem Link folgen, kommen mit einer Empfehlung im Rücken.

Herausforderungen

Gute Backlinks lassen sich nicht einfach kaufen, man muss sie sich verdienen. Das setzt Inhalte voraus, auf die es sich lohnt zu verlinken.

Gekaufte Links, die gezielt Rankings manipulieren sollen, verstoßen gegen die Google-Richtlinien und können zu Rankingverlusten oder manuellen Maßnahmen führen. Ein sauberes Backlink-Profil wächst über Jahre, Geduld ist also gefragt.

Beispiel

Ein Anlagenbauer veröffentlicht eine Untersuchung zur Energieeffizienz seiner Maschinenklasse samt nachvollziehbaren Messdaten. Verschiedene Fachmagazine und ein Branchenverband greifen die Zahlen auf und verlinken die Seite mit der Studie.

In den folgenden Monaten verbessert sich die Sichtbarkeit der Website in den Suchergebnissen. Die starken Verweise erhöhen die Bedeutung der Studie und können über die interne Verlinkung auch die übrige Website unterstützen.

Verwandte Begriffe

Linkbuilding Linkbuilding ist die Arbeit daran, Verweise von anderen Websites auf die eigene Website zu gewinnen. Ankertext (Anchor Text) Der Ankertext ist der klickbare Text eines Links. Was er sagt, dahin geht’s. Nofollow-Link Der Nofollow-Link signalisiert der Suchmaschine, dass ein Link nicht als normale Empfehlung für die Bewertung der Zielseite verstanden werden soll. Domain Authority Die Domain Authority (DA) ist eine Zahl zwischen 1 und 100, die einschätzt, wie gut eine Website in den Suchergebnissen abschneiden könnte.