Die Domain Authority (DA) ist eine Zahl zwischen 1 und 100, die einschätzt, wie gut eine Website in den Suchergebnissen abschneiden könnte.
Die Domain Authority ist ein Näherungswert, der die geschätzte Rankingstärke einer Website in einer Zahl ausdrückt. Sie versucht dabei einzuschätzen, wie die Seite in den Suchergebnisseiten (SERPs) performen könnte, basierend größtenteils auf verschiedenen Kennzahlen des Backlinkprofils.
Die Domain Authority wurde vom Analyse-Anbieter Moz entwickelt, Google selbst nutzt sie nicht zur Bewertung. Der Schätzwert ist ein hilfreicher Anhaltspunkt, aber keine offizielle Größe.
Der Begriff wurde vom SEO-Unternehmen Moz geprägt, das die Domain Authority als eigenen Schätzwert nutzt, der mithilfe von Linkdaten und einem Machine-Learning-Modell versucht, die Rankingfähigkeit einer Domain einzuschätzen.
Google hat seit Jahren keine öffentliche Kennzahl für die Stärke einzelner Websites herausgegeben. Andere Analyse-Anbieter zogen mit ähnlichen eigenen Kennzahlen nach, weshalb heute mehrere konkurrierende Authority-Werte existieren, die auf unterschiedliche Weise versuchen, die Stärke einer Domain einzuschätzen.
Die Domain Authority liefert einen groben Vergleichsmaßstab und hilft dabei einzuschätzen, wie die eigene Website im Verhältnis zum Wettbewerb dasteht. Sie zeigt zudem, wie stark andere Websites sind, von denen man sich Verweise erhofft.
Die DA ist somit eine Orientierungshilfe, ersetzt aber keine tiefergehenden Analysen.
Die Zahl ist nur ein Schätzwert, nicht mehr und nicht weniger. Sie stammt nicht von Google und beeinflusst keine Platzierung direkt.
Unzählige Anbieter haben ihre eigenen Authority-Werte, was sie untereinander nur bedingt vergleichbar macht. Die Domain Authority fokussiert bei der Bewertung stark auf das Backlinkprofil und bildet viele andere Faktoren, die für tatsächliche Google-Rankings relevant sein können, nicht direkt ab.
Ein Unternehmen prüft Fachportale, auf denen es einen Gastbeitrag veröffentlichen könnte und damit einen wertvollen Backlink erhält. Portal A hat eine deutlich höhere Domain Authority als Portal B.
Die grobe Einschätzung deutet zunächst darauf hin, dass Portal A die stärkere Linkquelle sein könnte. Die Zahl ersetzt aber nicht die Prüfung, ob das Portal thematisch passt und echte Leser hat.