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Linkbuilding

Linkbuilding ist die Arbeit daran, Verweise von anderen Websites auf die eigene Website zu gewinnen.

Was bedeutet Linkbuilding?

Linkbuilding, der Aufbau von Verweisen, umfasst alle Bemühungen und Maßnahmen, hochwertige Backlinks von anderen Websites zu gewinnen. Da Suchmaschinen hochwertige und relevante Backlinks als Signal für die verlinkte Seite berücksichtigen können, können diese deren Autorität und Sichtbarkeit stärken.

Seriöses Linkbuilding versucht, sich solche Verweise zu verdienen. Mögliche Wege dorthin sind Studien, Werkzeuge, Konfiguratoren, Ratgeber oder Fachbeiträge auf angesehenen Branchenseiten. Im Großen und Ganzen geht es darum, Inhalte zu erschaffen, auf die andere gerne verlinken würden.

Dabei gilt Qualität vor Quantität: Ein einziger Verweis von einer angesehenen Quelle ist mehr wert als hundert belanglose.

Wo hat Linkbuilding seinen Ursprung?

Linkbuilding schlüpfte direkt aus Googles Bewertungslogik, die Ende der 1990er-Jahre Verweise zwischen Websites zu einem wichtigen Bestandteil der Bewertung machte. Sofort ging das Wettrüsten los. Mehr und mehr Links tauchten auf, die meisten ohne jegliche Qualität dahinter.

Google schritt ein und ging ab 2012 mit Updates wie Penguin verstärkt gegen unnatürliche Linkmuster vor. Seit diesem Kehraus rückte beim seriösen Linkbuilding das Verdienen glaubwürdiger, nützlicher und relevanter Verweise stärker in den Vordergrund.

Warum ist Linkbuilding wichtig?

In eng umkämpften Themenwelten können Verweise und Empfehlungen anderer entscheidend dazu beitragen, sich gegen etablierte Wettbewerber durchzusetzen. Mit Linkbuilding baut man Vertrauen bei Menschen und Suchmaschinen auf. Es gibt den Inhalten mehr Gewicht, um sich durchzusetzen.

Zugleich können gute Backlinks einen eigenen Besucherstrom bringen und dadurch die Marke im fachlichen Umfeld sichtbarer machen.

Vorteile

  • Hochwertiges Linkbuilding baut nachhaltige Autorität auf.
  • Gute Verweise können einzelne Seiten stärken und über eine gute interne Verlinkung auch die gesamte Website unterstützen.
  • Sie bringen zusätzlichen Besucherstrom auf die Website.
  • Sie machen die Marke in ihrem Fachumfeld sichtbarer.

Herausforderungen

Ein guter Backlink will verdient werden. Dafür braucht es Inhalte, auf die es sich lohnt zu verlinken. Das ist mit Aufwand verbunden.

Gekaufte oder künstlich erzeugte Links, die gezielt Rankings manipulieren sollen, verstoßen hingegen gegen die Richtlinien und können negative Folgen haben.

Linkbuilding bis zum großen, glaubwürdigen Verweisprofil braucht Geduld und Fingerspitzengefühl, denn ein gleichförmiges Muster an Verweisen kann mehr schaden, als es nützt.

Beispiel

Ein mittelständischer Hersteller veröffentlicht eine Umfrage mit belastbaren Zahlen zu einem aktuellen Thema aus der Branche. Die Daten erweisen sich als nützlich und werden von mehreren Fachmagazinen und einem Branchenverband aufgegriffen, die die Quelle verlinken.

Der Hersteller hat diese Verweise nicht forciert, aber durch den wertvollen Inhalt redlich verdient. Die hochwertigen Verweise können damit die Autorität und Sichtbarkeit der Website unterstützen.

Verwandte Begriffe

Backlink Ein Backlink ist ein Link auf einer fremden Website, der auf die eigene führt. Google kann solche Verweise als Signal für die Relevanz und Bedeutung einer Seite einordnen. Ankertext (Anchor Text) Der Ankertext ist der klickbare Text eines Links. Was er sagt, dahin geht’s. Domain Authority Die Domain Authority (DA) ist eine Zahl zwischen 1 und 100, die einschätzt, wie gut eine Website in den Suchergebnissen abschneiden könnte. Black Hat SEO Black Hat SEO bezeichnet Manipulationstechniken, die gegen die Spamrichtlinien der Suchmaschinen verstoßen.