Local SEO: Definition, Maßnahmen & Beispiel

Was bedeutet Local SEO?

Local SEO, zu Deutsch lokale Suchmaschinenoptimierung, beschäftigt sich mit Maßnahmen, die Unternehmen in ortsbezogenen Suchanfragen sichtbar machen. Sucht jemand beispielsweise nach „SEO Agentur in der Nähe“ oder „Asia Imbiss Ulm“, können Unternehmen erscheinen, die ihre Local-SEO-Hausaufgaben gemacht haben.

Auch Suchen von unterwegs können zu solchen Ergebnissen führen, wenn die Suchmaschine den Standort des Geräts miteinbezieht. Speziell bei solchen Suchanfragen zeigt Google häufig lokale Ergebnisse, oftmals flankiert von einer Kartenansicht und nahegelegenen Anbietern.

Zu den wichtigsten Bausteinen des Local SEO gehören ein sauber gepflegtes Google Business Profile, einheitliche Unternehmensangaben über alle Verzeichnisse und Inhalte mit lokalem Bezug auf der Website. Diese Signale helfen der Suchmaschine dabei, ein Unternehmen einer bestimmten Region und passenden Suchanfragen zuzuordnen.

Wo hat Local SEO seinen Ursprung?

Local SEO gewann mit der zunehmenden Verbreitung mobiler Suchen ab den 2010er-Jahren sowie Googles Fähigkeit, den Standort der Suchenden einzubeziehen, stark an Bedeutung. Personen suchten immer öfter über Smartphones nach Geschäften, Dienstleistungen und Öffnungszeiten. Google reagierte darauf mit lokaler Ergebnisdarstellung, woraufhin Unternehmen ihren Eintrag gezielt optimierten.

Warum ist Local SEO wichtig?

Für Unternehmen mit regionalem Einzugsgebiet wie Handwerksbetriebe, Arztpraxen, Kanzleien, Restaurants und lokale Dienstleister sind allgemeine Spitzenpositionen allein nicht entscheidend. Entscheidend ist vielmehr, bei Personen in ihrer Region sichtbar zu sein, die tatsächlich Kunden werden könnten.

Local SEO fokussiert genau diese regionale Sichtbarkeit. Lokale Suchen sind häufig mit einem konkreten Handlungsbedarf verbunden. Wer nach einem Anbieter „in der Nähe“ sucht, will meist auch bald in Kontakt treten oder beauftragen. In diesem Moment sichtbar zu sein, hat daher einen unmittelbaren geschäftlichen Wert.

Vorteile

Local SEO erreicht Menschen mit hoher Handlungsabsicht in der für Unternehmen relevanten Region.
Viele der zentralen Bausteine – allen voran das Google Business Profile – sind kostenlos.
Der Wettbewerb ist regional häufig überschaubarer als bei allgemeinen Begriffen, sodass sich auch mit überschaubarem Aufwand eine gute Wirkung erzielen lässt.

Herausforderungen

Local SEO benötigt konsistente Pflege über mehrere Kanäle hinweg. Bereits unterschiedliche Unternehmensangaben in verschiedenen Verzeichnissen können eine eindeutige Zuordnung erschweren.

Bewertungen sind wichtig, lassen sich aber nicht vollständig steuern und erfordern daher einen souveränen Umgang – auch bei Kritik. In dicht besiedelten Gebieten ist der lokale Wettbewerb oft intensiv. Zudem sind die genauen Gewichtungen der lokalen Rankingfaktoren von Google nicht vollständig offengelegt.

Beispiel

Eine Physiotherapiepraxis wird weder zum Thema Physiotherapie in den Suchergebnissen noch bei lokalen Suchen gefunden. Die Praxis optimiert daraufhin das Google Business Profile, vereinheitlicht die Adressen in allen Verzeichnissen und bearbeitet Bewertungen von Patienten.

Nach diesen Maßnahmen verbessert sich die lokale Sichtbarkeit der Praxis und sie kann bei passenden Suchanfragen häufiger in der Kartenansicht erscheinen. Dadurch können neue Patienten gewonnen werden, die tatsächlich in der Nähe nach einem Physiotherapeuten gesucht haben.