Geotargeting: Definition, Einsatz & Beispiel

Was bedeutet Geotargeting?

Beim Geotargeting richtet man Anzeigen oder andere Webinhalte nach dem Standort der Personen aus, die man erreichen möchte. Das kann beispielsweise ein Umkreis von 50 Kilometern um einen lokalen Handel, eine bestimmte Stadt oder eine Auswahl von Postleitzahlen sein.

Über weitere Eingrenzungen lässt sich die Anzeige auch regional anpassen, sodass verschiedene Botschaften in verschiedenen Gebieten ausgespielt werden.

Geotargeting hat übrigens nichts mit GEO (Generative Engine Optimization) zu tun, auch wenn die Begriffe ähnlich klingen.

Wo hat Geotargeting seinen Ursprung?

Das Prinzip ist quasi so alt wie Werbung selbst. Bereits Zeitungsannoncen und lokale Radiospots richteten sich an ein bestimmtes Gebiet. Automatische geografische Ausrichtungen kamen mit dem Online-Marketing auf, als sich Standorte von Geräten technisch ermitteln ließen.

Durch IP-Adressen, GPS-Daten oder WLAN-Netzwerke wurde Geotargeting zunehmend genauer, da viele Menschen ihr mobiles Gerät ständig in der Hosentasche haben.

Warum ist Geotargeting wichtig?

Unternehmen mit begrenztem Einzugsgebiet benötigen keine Reichweite außerhalb ihres Gebiets. Ein Handwerksbetrieb, der nur regionale Aufträge annimmt, gewinnt nichts durch Klicks vom anderen Ende der Welt.

Geotargeting hilft dabei, das Werbebudget dort zu konzentrieren, wo tatsächlich Geschäfte gemacht werden können. Dadurch kann sich der Streuverlust reduzieren, wenn der Standort für das Angebot eine entscheidende Rolle spielt. Selbst kleine Budgets können eine gute Wirkung erzielen, da sie nicht durch unnötig große geografische Reichweiten ausgedünnt werden.

Vorteile

Geotargeting hilft dabei, die Zielgruppe zu erreichen, die für das lokale Geschäft geografisch relevant ist.
Es reduziert Streuverluste, weil es sich auf das relevante Gebiet konzentriert.
Es ermöglicht regional angepasste Botschaften.
Geotargeting kann die Relevanz einer Anzeige erhöhen und dadurch bessere Klick- und Anfragequoten begünstigen.

Herausforderungen

Die Standortbestimmung ist nicht zu 100 % exakt. Technische Signale können ungenau oder durch Datenschutzeinstellungen eingeschränkt werden. Zudem sind nicht alle Personen innerhalb eines Gebiets dort auch wohnhaft und relevant für das Geschäft. Für manche Angebote spielt demnach der aktuelle Aufenthaltsort eine andere Rolle als der Wohn- oder Firmensitz.

Ein zu eng definiertes Gebiet schließt Interessenten am Rand aus, während ein zu weit gezogenes Gebiet den Vorteil verwässert.

Beispiel

Eine Zahnarztpraxis schaltet Anzeigen, um Neupatienten zu generieren. Ohne eine geografische Eingrenzung würde das Budget auch für Einblendungen in fernen Städten verbraucht.

Mithilfe von Geotargeting wird die Ausspielung der Anzeige auf einen Radius von 15 Kilometern um die Praxis begrenzt. Dasselbe Budget erreicht nun deutlich häufiger Personen aus dem für die Praxis relevanten Einzugsgebiet.