Alt-Text: Bilder beschreiben für SEO & Barrierefreiheit

Was bedeutet Alt-Text?

Der Alt-Text ist eine Bildbeschreibung auf Websites, die die relevante Information oder Funktion eines Bildes wiedergibt. Den Alt-Text bekommt man in der Regel nicht zu sehen, außer das Bild kann nicht geladen werden. Der kurze Text im Quellcode wird von Vorleseprogrammen ausgegeben, wenn Menschen mit visuellen Einschränkungen die Seite nutzen.

Auch Suchmaschinen lesen den Alt-Text, um die Bildinhalte besser zu verstehen und in der Bildersuche einzuordnen.

Ein guter Alt-Text beschreibt knapp und möglichst direkt, was das Bild zeigt und, wenn nötig, welche Funktion es auf der Seite hat.

Wo hat der Alt-Text seinen Ursprung?

Der Alt-Text ist seit den 1990er-Jahren Teil des HTML-Standards. Er sollte eine textliche Alternative liefern, wenn Bilder nicht angezeigt oder wahrgenommen werden können.

Im Laufe der Jahre wurde er zu einem zentralen Baustein der Barrierefreiheit. Seit dem 28. Juni 2025 verpflichtet das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz bestimmte Unternehmen und digitale Angebote dazu, gesetzliche Anforderungen an die Barrierefreiheit einzuhalten. Alt-Texte können dabei ein wichtiger Bestandteil sein.

Warum ist der Alt-Text wichtig?

Der Alt-Text erfüllt zwei Funktionen:

Er macht Inhalte für Menschen mit Sehbehinderungen zugänglich – eine Selbstverständlichkeit zugunsten der Teilhabe und zunehmender Rechtssicherheit.

Daneben verschafft er Bildern und der Website zusätzliche Chancen auf Sichtbarkeit in der Bildersuche, die wiederum ein Besucherkanal sein kann.

Vorteile

Kaum eine Maßnahme bietet so viel Nutzen für so wenig Aufwand.
Barrierefreiheit, Bildersuche und thematischer Kontext werden mit einem einzigen Feld bedient.
Alt-Texte lassen sich zudem sofort umsetzen – ohne Umbau und ohne Budget.

Herausforderungen

Die größte Hürde ist, dass jedes inhaltstragende Bild eine Beschreibung braucht, egal wie klein, egal ob es das hundertste Produktfoto ist.

Inhaltlich muss die Beschreibung treffend und nicht vollgestopft mit Suchbegriffen sein, was als Manipulation gewertet werden kann.

Zudem muss man zwischen Bildern mit Inhalt und rein dekorativen Elementen unterscheiden. Letztere erhalten bewusst einen leeren Alt-Text, damit Vorleseprogramme sie überspringen.

Beispiel

Ein Hersteller von Befestigungstechnik pflegt Produktbilder. Statt des Dateinamens „produkt-123.jpg“ ohne weitere Beschreibung erhält jedes Bild einen Alt-Text wie „Edelstahl-Klemmhebel M8 mit rotem Kunststoffgriff“.

Die Bilder können dadurch von Suchmaschinen besser verstanden und für die Bildersuche eingeordnet werden. Einkäufer, die visuell nach einem passenden Produkt suchen, können darüber direkt auf der Produktseite landen.