E-E-A-T: Googles Qualitätskonzept erklärt

Was bedeutet E-E-A-T?

E-E-A-T steht für Experience (Erfahrung), Expertise (Fachwissen), Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Mit diesem Konzept beschreibt Google Qualitätsmerkmale von Inhalten und beantwortet damit folgende Fragen:

Hat die Person, die den Text schreibt, das Geschriebene selbst erlebt?

Versteht sie fachlich, wovon sie spricht?

Gilt die Person oder die Website im Feld als fachliche Instanz?

Ist der Inhalt vertrauenswürdig und beinhaltet Quellen, nachvollziehbare Angaben und eine klare Zugehörigkeit?

E-E-A-T ist keine isolierte Kennzahl. Vielmehr bündeln sich dahinter verschiedene Qualitätssignale, die der Suchmaschine ein Bild davon geben, ob der Inhalt vertrauenswürdig ist oder nicht.

Wo hat E-E-A-T seinen Ursprung?

Das Qualitätskonzept E-E-A-T stammt aus den Richtlinien, nach denen von Google geschulte Prüfer Websites und Suchergebnisse bewerten. Früher noch als E-A-T bekannt, ergänzte Google 2022 das zusätzliche E für Experience, um eigene und unmittelbare Erfahrungen stärker abzubilden.

Mit der Ausbreitung von KI-generierten Texten kann der Erfahrungsaspekt zusätzlich dabei helfen, Inhalte von rein generischen Texten abzugrenzen.

Warum ist E-E-A-T wichtig?

Bei wichtigen Entscheidungen vertrauen Menschen – und auch Suchmaschinen – lieber verlässlichen Quellen statt einer beliebigen Meinung. E-E-A-T beschreibt, woran sich fachlich fundierte und vertrauenswürdige Inhalte von oberflächlichen Inhalten unterscheiden lassen.

In seiner Funktion als Qualitätskonzept beschreibt E-E-A-T, an welchen Stellen Qualität erkennbar wird, und gibt dafür klare Richtungen vor. Nämlich sichtbar zu machen, wer mit welcher Erfahrung und Kompetenz hinter den Inhalten steht.

Auch für die Sichtbarkeit in KI-gestützten Suchsystemen können nachvollziehbare Quellen, erkennbare Expertise und klare Urheberschaft hilfreich sein.

Vorteile

Starke E-E-A-T-Signale können nachhaltige Sichtbarkeit unterstützen, die schwer zu kopieren ist – echte Erfahrung und fachliche Autorität lassen sich nur schwer vortäuschen.
Viele der Signale, die für Google relevant sind, schaffen auch bei menschlichen Leser:innen Vertrauen.

Herausforderungen

E-E-A-T ist das Ergebnis langfristiger, glaubwürdiger Arbeit. Autorität wächst über Jahre und lässt sich nicht einkaufen oder per Knopfdruck aktivieren, was Fortschritte nur schwer greifbar macht.

E-E-A-T verlangt, echtes Fachwissen und reale Erfahrung sichtbar zu machen, was speziell für kleine Unternehmen zusätzlichen Aufwand bedeutet.

Beispiel

Ein Fachbetrieb für Gebäudetechnik veröffentlicht einen Ratgeber zur Heizungssanierung. Der Text trägt den Namen und die Qualifikation des ausführenden Meisters, zeigt Fotos aus realen Projekten, nennt Quellen für technische Angaben und verlinkt das vollständige Impressum.

Die sichtbare Erfahrung und Fachkompetenz hinter der Publikation liefern Google und den Lesern wichtige Qualitätssignale und schaffen eine bessere Grundlage für Vertrauen und Sichtbarkeit als ein vergleichbarer anonymer Inhalt.